超级碗即将来临，我们一般会想尽办法蹭蹭热点，以此宣传我们的产品或服务。
作为营销人员，我们有责任和义务尽量去意识并避免一些潜在的风险。
比如，如果不是NFL官方赞助商或者官方合作商，直接使用Super bowl的名义去做促销活动，原则上是不被NFL允许的(如下图)。
所以在做营销动作之前，请先阅读下面的注意事项。协助大家规避一些潜在的风险。
一.避免在促销活动中使用超级碗名称
社媒蹭热度的时候，我们可以添加超级碗相关的标签引流。
比如#superbowl #superbowlsunday。但是请勿在促销活动中使用超级碗相关的名称。
因为美国国家橄榄球联盟 (NFL) 在 1969 年就将“超级碗”一词注册为商标。
NFL 认为任何使用“super bowl”的商业活动都是违法的。
一般该项权利仅限于赞助商和合作商。
还有就是新闻机构有权在报道比赛时使用“超级碗”或其他 NFL 标识。
否则任何使用或提及“超级碗”以引起注意的商业活动都会被视为侵犯其商标权。
所以未经许可，你不能直接在广告或者宣传材料上把Super Bowl跟你的促销活动相关联。
以免消费者误判你的产品与 NFL 之间有关系。
提到TCL在EDM邮件中结合Super Bowl来品牌宣传和引导用户去亚马逊购买。因为TCL刚好是本次超级碗的官方合作伙伴。
另外，除了“Super Bowl”, NFL 还对“Super Sunday” ,“ Back to football ”和其他一百多个商标进行了保护。
如何规避风险
1.可以使用“The Big Game”、“Game day”、“Game time”、“Football fans”、“Football’s Favorite”等替代“Super Bowl”、“Super Sunday”等词汇。如下截图，Game day+橄榄球简图，懂的人一看就知道是超级碗的意思。
2.为了安全起见，你还可以在宣传材料中额外添加一个信息。
例如告知消费者“XX不是 NFL 的官方合作商”或者“XX不是 NFL 的官方赞助商”。
二.避免侵权超级碗版权图片
超级碗相关的Logo，海报，奖杯等。也不得提及或使用NFL”、“AFC”、“NFC”、“National Football League”、“American Football Conference”或“National Football”等相关的Logo。
如何规避风险
你可以使用卡通图或者简图而不是真实的会侵权的图。
如果公司有设计师，可以手绘一个图。
比如下面免费的橄榄球简图，运动员简图都是可以免费使用的。
在这里推荐2个免费好用的简图网站给大家。
网站1：https://icons8.com/
网站2：https://www.iconfont.cn/search/
三.避免侵权超级碗球队和球员
所有NFL球队名称和球员名字也都是注册商标，因此请避免使用。即使使用球队颜色也可能会引起 NFL注意，带来风险。另外，尽量不要发布祝贺某球队获胜的内容。
如何规避风险
如果你想提到某个球员，你可以使用他的号码来代替。如果想在图中表某位球员，则可以用球衣简图+球员的号码来代替。
可能有很多人会有疑问，为何社媒上那么多人都在用侵权的文字和图片。
我想说：你不知道别人是不是NFL的合作伙伴，如果是，那么他们本身就有权使用。
另外，不是所有的侵权行为都会招来NFL重点关注或者面临索赔，不找上门就没事，找上门就是大事。
尤其在打广告以及跟促销活动相关联的时候，一些潜在风险能规避则规避。
以上，希望对大家有用！